UGC vs tradisjonell reklame – hva gir best resultater?
Hva er forskjellen på UGC og tradisjonell reklame?
Tradisjonell reklame handler om annonser laget av merkevaren selv – ofte profesjonelt produsert med høy kvalitet, klare budskap og tydelig logo. Det kan være TV-reklamer, bannerannonser, annonser på Facebook eller polerte videoer.
UGC (User Generated Content), derimot, fremstår som innhold laget av ekte mennesker. Det er gjerne mobilfilmet, uformelt, og har en mer hverdagslig og troverdig tone. Selv om det ofte er produsert på oppdrag, føles det spontant og autentisk.
Forskjellen ligger ikke bare i utseende, men i hvordan folk reagerer på det.
Hvordan oppfatter forbrukerne reklame vs UGC?
I dag er publikum godt trent i å gjenkjenne reklame. Når noe ser profesjonelt ut, kobler vi raskt på et filter: "Dette er ment å selge meg noe". Det skaper en psykologisk distanse.
UGC gjør det motsatte – det bryter ned veggen mellom merkevare og kunde.
Det føles som en anbefaling, ikke en salgsfremstøt.
Forskning viser at:
- UGC oppnår i snitt 4x høyere engasjement enn merkevarelagde annonser
- Kunder oppgir at de stoler mer på UGC enn på klassisk reklame
- UGC fører ofte til lavere kostnad per klikk og bedre konvertering i SoMe-annonser
Dette betyr ikke at tradisjonell reklame ikke fungerer – men at UGC ofte treffer bedre i dagens digitale kanaler.
Hvilken effekt har UGC sammenlignet med klassisk reklame?
La oss sammenligne typiske KPI-er (resultatmål):
| Målepunkt | Tradisjonell reklame | UGC |
| Troverdighet | Medium–Lav | Høy |
| Klikkfrekvens (CTR) | Varierer | Ofte høyere |
| Kostnad per klikk (CPC) | Ofte høy | Lavere i sosiale medier |
| Produksjonskostnad | Høy | Lav–Moderat |
| Tidsbruk | Lang produksjonstid | Rask produksjon |
| Engasjement i SoMe | Lav–Moderat | Høy |
Klassisk reklame har fortsatt sin plass, spesielt i merkevarebygging og større kampanjer. Men for organisk innhold, annonser i feed, og direkte respons, er UGC ofte et mer effektivt og kostnadseffektivt valg.
Når bør man velge UGC fremfor klassisk reklame?
UGC fungerer best når du:
- Skal markedsføre i sosiale medier som TikTok og Instagram
- Ønsker å skape tillit og nærhet til merkevaren din
- Har begrenset budsjett, men trenger visuelt innhold raskt
- Vil teste ulike budskap eller produkter raskt (f.eks. A/B-testing)
- Vil nå målgrupper som er reklamelei eller skeptiske
Vi utdyper hvordan du faktisk bruker UGC i disse kanalene i vår artikkel om hva UGC er og hvorfor det fungerer.
Kan man bruke UGC og tradisjonell reklame sammen?
Ja, og det er ofte den smarteste løsningen. Mange merkevarer bruker UGC som top-of-funnel-innhold for å vekke interesse, og følger opp med mer klassisk, visuelt raffinert reklame i retargeting eller på nettsiden.
Ved å kombinere de to får du både rekkevidde, engasjement og autoritet.
