Hva er UGC, og hvorfor fungerer det så godt i markedsføring?

10. juli 2025

Hva er UGC – og hvorfor snakker alle om det nå?

UGC, eller User Generated Content, er innhold laget av brukere – ikke av merkevaren selv. Det kan være videoer, bilder, anmeldelser eller hverdagsbruk av produkter, laget enten spontant eller av profesjonelle UGC-skapere.

Det som skiller moderne UGC fra tilfeldige kundeomtaler, er at det produseres med en tydelig strategi: Det skal se ekte ut, men fortsatt ha kvalitet og et tydelig budskap – tilpasset din målgruppe og kanal.

Hos oss i DurhansMarketing lager vi UGC for små og mellomstore norske bedrifter som ønsker mer troverdig og effektivt innhold.

Se hvordan vi jobber på vår UGC produktside.

Derfor fungerer UGC bedre enn klassisk reklame

Dagens forbrukere scroller fort forbi polert reklame, men stopper opp når de ser noe de kjenner seg igjen i. Her vinner UGC fordi det oppleves som ekte og personlig – og det skaper umiddelbar tillit.

Studier viser at UGC gir både høyere klikkrater, bedre engasjement og mer konvertering – spesielt i netthandel og på sosiale medier. Dette er noe vi utdyper i artikkelen Hvordan UGC øker konverteringene i nettbutikker.

UGC i praksis – hvordan bruke det i markedsføringen?

Det er ikke nok å ha UGC – du må vite hvordan du bruker det smart. Her er tre strategiske måter å bruke UGC for å maksimere effekten:

1. UGC i annonser (Meta, TikTok, YouTube Shorts)

Bruk korte, mobilfilmede klipp i betalte annonser. De ser naturlige ut, og algoritmen favoriserer innhold som føles organisk. UGC gir ofte lavere kostnad per klikk og høyere engasjement enn tradisjonelle reklamer.

Les mer i vår kommende artikkel: UGC vs tradisjonell reklame – hva gir best resultater?

2. UGC på produktsider og i nettbutikk

Legg til korte videoer, kundesitat eller ekte bilder under produktbeskrivelsen. Dette gir sosial bevis, fjerner kjøpsmotstand og skaper trygghet hos nye kunder.

Vi forklarer dette i detalj med eksempler i artikkelen Hvordan UGC øker konverteringene i nettbutikker.

3. UGC i sosiale medier og organisk innhold

Bruk UGC i Reels, TikTok og stories for å bygge merkevare og tiltrekke følgere. Når du kombinerer dette med din visuelle profil og verdi, bygger du både synlighet og tillit over tid.

Vil du lære hvilke typer UGC som fungerer best på SoMe i 2025?
Les artikkelen 5 typer UGC-videoer som gir resultater

Spesielt nyttig for norske småbedrifter

Mange mindre bedrifter tror de trenger et stort budsjett for å lage effektivt markedsføringsinnhold – men UGC beviser det motsatte. Med riktig tilnærming kan du få rimelig, skreddersydd innhold som er visuelt sterkt og fungerer på tvers av kanaler.

Vi tilbyr fleksible løsninger – les mer på UGC-tjenesten vår eller ta kontakt for en gratis vurdering.

Tilbake til bloggen

Hva er UGC og hvordan fungerer det?

Spørsmål og svar

Hva betyr UGC i markedsføring?

UGC står for User Generated Content, og refererer til innhold laget av personer utenfor merkevaren – typisk brukere eller skapere som lager videoer, bilder eller tekster om et produkt eller en tjeneste. I markedsføring brukes UGC for å vise ekte opplevelser og bygge troverdighet rundt et produkt.

Er UGC det samme som kundevurderinger eller omtaler?

Ikke helt. Omtaler og vurderinger er en type UGC, men begrepet dekker mer. Det inkluderer også bilder, videoer, sosiale medieposter og testimonials – ofte laget spesifikt for markedsføring, men med et personlig og ekte uttrykk.

Fungerer UGC like godt i B2B som i B2C?

Ja, men på forskjellige måter. I B2C handler det ofte om produktbruk og visuell fremstilling. I B2B brukes det mer i form av kundeuttalelser, brukereksempler og caser. I begge tilfeller bygger det tillit og viser sosial bevis – noe som påvirker kjøpsbeslutninger.

Hvordan må UGC se ut for å fungere i 2025?

For at UGC skal fungere i dagens digitale landskap, må det være kort, naturlig, tilpasset plattformen og helst vertikalt filmet. Innholdet skal oppleves som ekte og upolert, men fortsatt være tydelig og målrettet. Det er balansen mellom autentisitet og tydelighet som gjør det effektivt.

Få UGC kampanjer som faktisk konverterer

Vil du bruke UGC i din egen markedsføring, men vet ikke helt hvor du skal starte? Vi lager autentisk og målrettet UGC som får følgerne dine til å stoppe, se – og handle. Enten du trenger én video, en mindre pakke eller et større samarbeid, hjelper vi deg å skape innhold som fungerer i praksis.

Se våre UGC-tjenester her

UGC Markedsføring

Ta kontakt med oss i dag for en prat om hvordan vi kan løfte dine markedskampanjer til nye høyder.

Jeg tilbyr UGC-videoproduksjoner selv, men jeg kan også stille med et stort nettverk av forskjellige UGC-skapere til deres kampanjer dersom dere skulle ønske en variasjon av UGC-skapere i videoene deres.

Ta kontakt

Skreddersydd UGC for din markedsføring

UGC-videoer som engasjerer
Få korte, mobilfilmede videoer som bygger tillit og engasjement i sosiale medier og annonser.
Foto-UGC til nettside og kampanjer
Autentiske bilder som passer perfekt til produktsider, nyhetsbrev og visuell historiefortelling.
Fleksible UGC-pakker uten binding
Bestill enkeltinnhold eller få fast levering – vi tilpasser etter budsjett, behov og plattform.